الگوریتم Freshness گوگل، قطعه گمشده در پازل سئو
در این مقاله میخوانید:
الگوریتم Freshness چیست؟
اگر شما قصد خرید یک ماشین آنلاین را دارید، باز هم بحث قیمت خودرو میتواند اهمیت بالایی داشته باشد. بنابراین، اولین کاری که باید انجام دهید، باز کردن مرورگر و جستجوی قیمت خودروی مورد نظرتان در گوگل است. این کار به شما کمک می‌کند تا قبل از خرید ماشین، اطلاعات دقیق‌تری را به دست آورید. حالا، در صفحه نتایج با یک سری سایت مواجه می‌شوید که هر کدام مقادیر متفاوتی را در تاریخ‌های مختلف در عنوان خود نشان می‌دهند.
کدام سایت را انتخاب می‌کنید؟ بدون شک، انتخاب شما سایتی خواهد بود که محتوای آن به‌روزتر است. این انتخاب، در واقع مفهوم الگوریتم تازگی محتوا را نشان می‌دهد.
به عبارت دیگر، گوگل از طریق الگوریتم freshness، تاریخ انتشار و بروزرسانی محتوا را به عنوان یک معیار بسیار مهم در تعیین جایگاه سایت در نتایج جستجو در نظر می‌گیرد.
گوگل چرا الگوریتم تازگی محتوا را معرفی کرد؟
تمرکز عمده این الگوریتم بر تازگی مطالب است. این به این معناست که کاربران اینترنتی به اطلاعات جدید و آخرین مطالب علاقه‌مند هستند. در زمینه‌هایی مانند خبر و سیاست، این اهمیت حتی بیشتر می‌شود و افرادی که در این زمینه‌ها فعالیت می‌کنند، لازم است بیشتر از همه به تازگی مطالب خود توجه کنند و آن را بروز نگه دارند.
گوگل به محتوای جدید و به روز علاقمند است و به همین دلیل الگوریتم Freshness را معرفی کرده تا تجربه‌ی کاربرانی که به دنبال محتوای جدید هستند را بهبود بخشد.
همچنین، یکی از دلایل اصلی این الگوریتم این بود که مدیران سایت‌ها مقالات به‌روز در سایت خود قرار دهند تا کاربران جدید نیازی به استفاده از محتوای قدیمی سایت‌ها نداشته باشند.
معرفی این الگوریتم باعث بروز ابهامات جدیدی برای مدیران سایت‌ها شد. یکی از سوالات این بود که آیا تولید محتوای جدید به تنهایی میتواند رتبه سایت را بهبود دهد؟ پاسخ این است که مانند نوشتن یک مقاله خوب، تولید محتوای به‌روز تضمینی برای بهبود جایگاه سایت ندارد. در واقع، گوگل بر اساس سیگنال‌هایی که از طرف کاربر دریافت می‌کند، سایت شما را به روز می‌شمارد.
افزایش رتبه در الگوریتم تازگی محتوا به چه عواملی بستگی دارد؟
هنگامی که گوگل به وبسایت شما وارد می‌شود، مشابه یک عنکبوت دست به کشیدن اطلاعات از بخش‌های مختلف سایت می‌زند تا بتواند سیگنال‌های اثربخش را تحلیل کرده و در رتبه‌بندی سایت استفاده کند. با راه‌اندازی این الگوریتم، عواملی که گوگل از وبسایت شما بدست می‌آورد، میزان اهمیت بیشتری یافته‌اند. اما این عوامل چه مواردی هستند؟
- افزایش مدت زمان حضور کاربر در سایت
فاکتوری که برای گوگل اهمیت دارد، زمان حضور کاربر در سایت است. این اهمیت تنها در اولین ورود کاربر به سایت نیست بلکه در مراجعات بعدی نیز تاثیرگذار می‌باشد. به عنوان نمونه، اگر کاربران در هفته اول پس از انتشار مطلب، در میانگین 2 دقیقه در سایت صرف کنند، این زمان باید با گذشت زمان افزایش یابد و در مثال، بعد از 3 ماه، به نزدیکی 3 دقیقه برسد.
افزایش تدریجی زمان حضور کاربران در سایت، به گوگل نشان می‌دهد که محتوای سایت همچنان به‌روز است. یکی از راه‌های کاربردی برای افزایش زمان حضور کاربران، به‌روزرسانی مداوم محتوای سایت می‌باشد. در این روش، در فاصله‌های کوتاه مدت، بخش‌هایی به مقاله اصلی اضافه می‌شود و یا با اضافه شدن نظرات کاربران، حجم محتوا و زمان حضور کاربران در صفحه بالا میرود.
- لینک گرفتن از سایت‌هایی که محتوا جدید دارند
احتمالا تاکنون بارها شنیده‌اید که هر لینکی که به محتوای شما ارجاع می‌دهد، به عنوان یک امتیاز مثبت در نظر گرفته می‌شود. اما جالب است بدانید که گوگل حتی منبعی که این لینک را ارائه می‌دهد نیز بررسی می‌کند؛ به عبارت دیگر، اگر سایتی که به شما لینک می‌دهد محتوای به‌روزی نداشته باشد، الگوریتم تازگی محتوا امتیاز سایت شما را کاهش می‌دهد.
در کل، دریافت لینک برای صفحات قدیمی‌تر سایت شما باعث می‌شود تا معیار تازگی محتوا در این صفحات کاهش نیابد، زیرا هنوز صفحاتی وجود دارند که به محتوای شما لینک می‌دهند. اما اگر این لینک‌ها از سایت‌ها و صفحاتی باشد که خودشان تازه و مفید هستند، ارزش این لینک‌ها به طور قابل توجهی بیشتر خواهد بود.
- لینک سازی مداوم و هدفمند
یک راهکار بهتر برای ساخت بک‌لینک این است که به طور منظم و به تعداد محدود از سایت‌های متنوع لینک دریافت کنید. به عنوان مثال، اگر در هفته اول چند بک‌لینک با حجم بالا دریافت کنید و در هفته‌های بعدی لینکی نگیرید، این روش نادرستی برای کسب امتیاز بک‌لینک خواهد بود. در این شرایط، ممکن است گوگل لینک‌های شما را به عنوان اسپم تشخیص دهد.
راه حل بهتر این است که سعی کنید محتوای قدیمی سایت خود را تازه و جذاب نگه دارید! می‌توانید مقاله‌های قبلی خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا با لینک‌دهی جدید، محتوای قدیمی سایت شما به‌روز شود.
چطور از الگوریتم تازگی محتوا به نفع سئو سایت استفاده کنید؟
حالا که در مورد مفاهیم اولیه الگوریتم تازگی محتوا اطلاعاتی مفیدی کسب کردید و فهمیدید چطور می‌توان رتبه الگوریتم تازگی محتوا را افزایش داد، نوبت به این می‌رسد که از این الگوریتم برای بهبود سئو سایت خود بهره ببرید. پیشنهاد ما استفاده از 4 روش زیر است:
- به‌روزرسانی محتوای دارای رتبه سایت
ترجیحاً مقالاتی را در اولویت قرار دهید که تعداد Impression و ورودی بالایی دارند و در صفحه نتایج رتبه دارند. تلاش کنید این مقالات را با استفاده از ارقام جدید، تصاویر،متن‌ها و تغییراتی مفید به‌روز کنید.
- پیش‌دستی در تولید محتوا
تلاش باید همیشه وجود داشته باشد تا سایت‌های عمده در حیطه‌های اخبار، سینما، موسیقی و رویدادهای جاری، اطلاعات جدید را با سرعت بالاتر به مخاطبان خود ارائه کنند. اگر سایت موردنظر به‌عنوان اولین منبع اخبار روز شناخته شود، تعداد بیشتری از کاربران جذب می‌کند.
- دریافت سیگنال‌های اجتماعی مثبت
یکی از عوامل مهمی که الگوریتم تازگی محتوا در گوگل بسیار به آن حساس است، اثرگذاری مثبت شبکه‌های اجتماعی است. بنابراین تلاش کنید تا مطالب و محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی در ارتباط با کسب و کار خود به اشتراک بگذارید و به سایت خود لینک دهید. در صورتی که محتوای شما در این شبکه‌ها وسیع شود، بهبود سئو و رتبه‌بندی سایت خود را تجربه خواهید کرد.
- عدم حذف تاریخ انتشار مقالات
حذف تاریخ مقالات ممکن است خطرناک باشد و از مطالعات موردی در این خصوص مشخص است که تاریخ انتشار محتوا از عواملی است که گوگل به آن توجه زیادی می‌کند. اگر هدف شما از استفاده از صفحه نتایج گوگل، بهترین نتایج را کسب کردن است، بهتر است به جای تغییر یا حذف کردن تاریخ، محتوای صفحه را به‌روز کنید.
سخن پایانی
به طور خلاصه، تلاش کنید محتوای سایت خود را بروز نگه دارید. گوگل همیشه متمایل به نمایش محتوای تازه و بروز است، اما در برخی موارد این توصیه مناسب نیست.
روشی که میتواند در همه زمینه‌ها مفید باشد، به شناخت کامل کاربر خود آگاه بودن است. سپس بر اساس نیازها و رفتار او، محتوای جدیدی ایجاد کنید. اگر هدفتان جذب کاربرانی است که به دنبال خواندن آخرین رویدادها و اخبار هستند، باید محتوایتان را همیشه به‌روز نگه دارید. اگر کاربرانی را هدف قرار داده‌اید که فقط به دنبال افزایش دانش خود هستند، محتوایی که همیشه جاری است یا
Evergreen Content
در سایتتان قرار دهید. برای اطمینان از عملکرد سایتتان، تعادلی بین محتوای جدید و همیشه جاری ایجاد کنید تا توانایی جذب تعداد بیشتری از کاربران مختلف را داشته باشید.
