فهرست مطالب
الگوریتم Freshness گوگل نحوه رتبه بندی سایت ها را برای سه دسته از عبارت های جستجو تغییر داد که در این مقاله با آنها آشنا می‌شوید.
الگوریتم تازگی محتوا (Freshness) گوگل، که در تاریخ 3 نوامبر 2011 معرفی شد، به عنوان یکی از تغییرات عمده در الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتور جستجو، به شکل قابل توجهی نحوه نمایش نتایج جستجو را تغییر داد. این بروزرسانی، با هدف افزایش دقت و تطابق نتایج جستجو با نیت کاربران، به گوگل این امکان را داد که زمان را به عنوان یک معیار کلیدی برای ارزیابی مرتبط بودن محتوا لحاظ کند.
بروزرسانی تازگی به گوگل این قابلیت را داد که محتواهای جدید، ترند(فراگیر) شده و یا آن دسته از محتوایی که به‌طور مکرر به‌روزرسانی می‌شوند، در اولویت نتایج جستجو قرار گیرد. به عبارت دیگر، این تغییر به گوگل اجازه داد که محتوای مرتبط با رویدادهای جاری، محصولات جدید و موضوعات زمان‌بندی‌شده را که به سرعت تغییر می‌کنند، به نحو بهتری نمایش دهد.
تاثیر الگوریتم Freshness بر گوگل
طبق اعلام رسمی گوگل، این الگوریتم حدود 35% از جستجوهای کاربران را تحت تأثیر قرار داد و تأثیر قابل توجهی بر حدود 6 تا 10 درصد از جستجوها داشت. این تغییرات به طور محسوسی بر نحوه رتبه‌بندی صفحات وب تأثیر گذاشت و اهمیت زمان در نتایج جستجو را به وضوح نشان داد.
چرا این الگوریتم به نام الگوریتم تازگی شناخته می‌شود؟
نام “الگوریتم تازگی محتوا” برای این بروزرسانی به طور مستقیم از اعلامیه رسمی گوگل گرفته شده است که به نقش کلیدی این الگوریتم در ارائه جدیدترین و بروزترین محتوا در نتایج جستجو اشاره دارد. این نام‌گذاری نشان‌دهنده تأکید گوگل بر اهمیت ارائه اطلاعات جدید و به‌روز به کاربران است.
آشنایی با 3 نوع جستجو مرتبط با الگوریتم تازگی محتوا
به طور خاص، گوگل تعیین کرد که برخی جستجوها دارای سه نوع مختلف از عوامل مرتبط با زمان هستند.
سه نوع جستجوهای مرتبط با زمان عبارتند از:
رویدادهای اخیر
جستجوهایی که به رویدادهای جاری و ترند شده مربوط می‌شوند و بیشتر به اخبار مرتبط هستند. این دسته شامل موضوعات و وقایعی است که به سرعت تغییر می‌کنند و نیاز به نمایش فوری دارند. گوگل برای جستجوهایی که در حال حاضر ترند شده‌اند، نتایج به‌روز و تازه‌ای ارائه می‌دهد. این ویژگی نشان‌دهنده تمرکز گوگل بر ارائه اطلاعات مرتبط با موضوعات محبوب و در حال تغییر است.
قسمت Top Stories گوگل
قسمت Top Stories یکی از ویژگی‌های جستجوی گوگل است که برای ارائه نتایج جستجو درباره اخبار و رویدادهای جاری و مهم به کار می‌رود. این ویژگی به طور خاص برای جستجوهایی که به رویدادهای اخیر یا موضوعات ترند مربوط می‌شود، طراحی شده است.
در واقع این قسمت به گونه‌ای طراحی شده است که کاربران بتوانند به سرعت به جدیدترین و مرتبط‌ترین اخبار درباره رویدادهای جاری دسترسی پیدا کنند، که این یکی از کاربردهای اصلی الگوریتم تازگی در ارائه نتایج به‌روز و مرتبط است. برای مثال با سرچ کردن کلمه ” فوتبال امروز” گوگل در این قسمت، جدیدترین اخبار مربوط به فوتبال را از معتبرترین سایت ها نشان می‌دهد.
رویدادهای منظم
تازگی محتوا برای رویدادهای منظم به جستجوهایی مربوط می‌شود که به رویدادهایی که به‌طور دوره‌ای تکرار می‌شوند و نیاز به به‌روزرسانی منظم دارند، اختصاص دارد. این رویدادها ممکن است لزوماً فراگیر نشده باشند، اما همچنان برای کاربران مهم و مرتبط هستند. مانند رویدادهای ورزشی، انتخابات، گزارش های مالی و …
بروزرسانی‌های مکر
نوع Freshnessمربوط به بروزرسانی‌های مکرر به جستجوهایی اشاره دارد که به‌طور مداوم و پیوسته به‌روزرسانی می‌شوند. این نوع جستجوها معمولاً شامل اطلاعاتی هستند که به‌طور دوره‌ای تغییر می‌کنند و نیاز به نمایش تازه‌ترین نسخه‌ها یا اطلاعات دارند. مانند نقد و بررسی محصولات. برای مثال، گوشی Samsung Galaxy سال‌هاست که در بازار موجود است و مدل‌های مختلفی از آن معرفی شده است.
به طور ایده‌آل، زمانی که جستجویی مانند “بهترین گوشی سامسونگ 1403” انجام می‌شود، بهترین نتیجه باید نقد و بررسی‌های مربوط به جدیدترین و بهترین مدل‌ها باشد.
با تحلیل دقیق این دسته‌ها، می‌توان دید که این الگوریتم با توجه به نیازهای مختلف زمانی کاربران و اطلاعات به‌روز، بهبود چشمگیری در دقت و مرتبط بودن نتایج جستجو گوگل به ارمغان آورده است.
آیا محتوای به روز در رتبه بندی سایت تاثیر دارد؟
همه جستجوهای کاربران به نتایج تازه نیاز ندارند. بسیاری از جستجوها به صورت محتوای همیشه سبز یا Evergreen هستند. محتوای همیشه‌سبز به این معناست که پاسخ به برخی از جستجوها، اگر هم تغییر کند، بسیار کم تغییر می‌کند. یک مثال از محتوای همیشه‌سبز، دستور پخت یک نوع شیرینی است. روش پخت کوکی‌های شکلاتی طی سال‌های زیادی به نسبت ثابت می‌ماند.
چه اتفاقی می‌افتد اگر محتوای سایت را به‌روزرسانی نکنیم؟
در حالی که محتوای همیشه سبز (evergreen) با رتبه بالا را می‌توان بدون تغییر رها کرد، مهم است که آن را کاملاً فراموش نکنید. اگر هر از گاهی به‌روزرسانی‌هایی انجام ندهید، ممکن است این محتوا قربانی کاهش ارزش محتوا (content decay) شود.
حتی محتوای سبزی که به خوبی تحقیق شده، معتبر و آموزنده است، نیاز به بروزرسانی‌های دوره‌ای دارد تا از نظر گوگل همچنان مرتبط و معتبر بماند.
گاهی اوقات، محتوایی با عملکرد بالا به مرور زمان به تدریج در رتبه‌بندی‌ها افت می‌کند. کاهش رتبه‌بندی ممکن است به دلایل مختلفی باشد، از جمله:
- یک سایت رقیب نسخه‌ای جامع‌تر از محتوای شما را منتشر کرده است.
- کاربران بیشتر روی محتوایی که به تازگی منتشر شده، کلیک می‌کنند تا محتوای شما.
چگونه سایت خود را برای الگوریتم تازگی گوگل بهینه کنیم؟
با توجه به اهمیت این الگوریتم، در اینجا به چندین روش ساده برای بهینه‌سازی سایت و محتوای خود برای این الگوریتم پرداخته شده است:
به‌روزرسانی تاریخ انتشار محتوا
یکی از روش‌های ابتدایی برای نشان دادن تازگی به گوگل، به‌روزرسانی تاریخ انتشار محتوا است. این کار می‌تواند به گوگل نشان دهد که محتوای شما به‌روز شده و برای کاربران فعلی مرتبط است. با این حال، باید توجه داشت که تغییر تاریخ انتشار به تنهایی کافی نیست. در ادامه به نکاتی در این باره اشاره می کنیم:
محتوای جدید اضافه کنید
هر زمان که تاریخ انتشار را تغییر می‌دهید، حتماً محتوای جدیدی به آن اضافه کنید. این کار به گوگل نشان می‌دهد که شما واقعاً در حال بهبود محتوای خود هستید و آن را برای خوانندگان مفیدتر کرده‌اید.
کیفیت محتوا را افزایش دهید
اضافه کردن مطالب جدید، اطلاعات به‌روز، و جزئیات بیشتر به محتوای موجود می‌تواند به تقویت ارزش آن و جلب توجه بیشتر گوگل کمک کند.
انتشار محتوای جدید
انتشار منظم محتوای جدید یکی از روش‌های موثر برای بهبود رتبه‌بندی سایت است. گوگل به سایت‌هایی که به‌طور منظم محتوای تازه منتشر می‌کنند، توجه بیشتری می‌کند و این می‌تواند به افزایش ترافیک و بهبود رتبه‌بندی سایت کمک کند.
سخن پایانی
به طور خلاصه الگوریتم تازگی محتوا (Freshness) گوگل به محتوای جدید و مرتبط با رویدادهای جاری توجه ویژه‌ای دارد و می‌تواند به طور موقت ترافیک ارگانیک را افزایش دهد. اما تنها عنصر مؤثر در رتبه‌بندی نیست. ترکیب محتوای ترند منتشر شده به‌طور منظم با محتوای همیشه سبز و معتبر، به حفظ تازگی کلی سایت و بهبود عملکرد در رتبه‌بندی کمک می‌کند. داشتن استراتژی محتوای جامع و متعادل، کلید موفقیت در رتبه‌بندی گوگل است.
